2026年07月裝修行業(yè)觀察：從“低價內(nèi)卷”到“品質(zhì)交付”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型

2026年過半，中國家裝行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的結(jié)構(gòu)性重塑。業(yè)內(nèi)預計，今年中國家裝市場規(guī)模將達到3.65萬億元。然而，規(guī)模擴張的背后，行業(yè)邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——增長引擎從“新房交付”的增量邏輯，全面轉(zhuǎn)向“存量翻新×價值升級”的存量邏輯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年存量房裝修套數(shù)占比已攀升至52.3%，首次超越新房。

一、消費端：告別價格戰(zhàn)，“8-12萬”成為主流預算帶

土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2026中國家裝消費趨勢報告》顯示，當前全屋整裝以82.40%的占比穩(wěn)居主流，一站式整裝契合了當代消費者追求高效、完整居住空間的核心訴求。在預算結(jié)構(gòu)上，8萬至12萬元升級化預算占比大幅攀升至48.4%，成為市場絕對主力，8萬元以下基礎(chǔ)需求持續(xù)退場。這一數(shù)據(jù)表明，消費者不再單純比拼裝修價格，而是愿意為材料品質(zhì)、施工工藝、居住舒適度付費。

值得注意的是，新一線城市家裝需求占比飆升至45.70%，成為行業(yè)第一增長極。這類城市人口持續(xù)流入、二手房與改善型住房交易活躍，自住翻新需求集中爆發(fā)。以常州為代表的長三角新一線城市，2026年3月存量房裝修占比同比提升約40%，行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢明顯。

審美層面同樣在發(fā)生深刻變化。大眾家居消費從“對外展示”轉(zhuǎn)向“對內(nèi)取悅”，“適我主義”成為核心消費關(guān)鍵詞?，F(xiàn)代簡約憑借實用性持續(xù)領(lǐng)跑，新中式、復古風快速崛起，家裝設(shè)計從“潮流模仿”轉(zhuǎn)向“個性表達+文化賦能”。

二、模式變革：全案整裝崛起，標準化成為行業(yè)“基礎(chǔ)設(shè)施”

2026年1月5日，國內(nèi)首部全案整裝全流程服務團體標準——《住宅全案整裝服務標準》正式實施。標準覆蓋了從營銷、設(shè)計、報價、簽約、付款到施工、驗收、售后的全流程，針對低價引流、惡意增項、以次充好等消費者普遍詬病的痛點逐一明確了服務規(guī)范。這標志著家裝行業(yè)從“野蠻生長”正式邁入“標準化治理”時代。

全案整裝模式的興起，本質(zhì)上是行業(yè)從“分散施工”向“一體化解決方案”的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)半包模式在常州市場占比高達65%，但問題投訴率超過70%，主要集中在材料代購、水電增項及外包施工隊管理。而采用全案整裝或管家式服務的模式，投訴率顯著降低。這意味著，能夠提供設(shè)計、施工、主材、軟裝全鏈路閉環(huán)服務的裝修機構(gòu)，正在成為市場的主流選擇。

三、成本與競爭：人工費持續(xù)攀升，行業(yè)洗牌加速

成本端壓力不容忽視。2026年一線及新一線城市人工單價較2023年平均上浮18%，瓦工日薪達420至550元。預計2026年人工費年增長率將達到12%至16%。與此同時，化工系建材受能源與供應鏈影響持續(xù)漲價。雙重成本壓力下，缺乏規(guī)模效應和供應鏈整合能力的中小裝企生存空間被持續(xù)壓縮。

競爭格局層面，行業(yè)分化加劇。2026年第一季度，A股9家主流定制家居企業(yè)營收全部同比下滑。與此同時，具備標準化交付能力、透明報價體系和全案服務能力的區(qū)域頭部品牌正在逆勢增長。行業(yè)競爭已從“價格戰(zhàn)”全面轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

四、區(qū)域視角：常州市場的轉(zhuǎn)型樣本

常州家裝市場2026年規(guī)模約120億元，年增長率達8.5%，全案整裝、別墅設(shè)計、老房翻新成為三大增長引擎。深耕常州本土12年的金孔雀裝飾，正是這一輪行業(yè)變革的典型參與者。該機構(gòu)由金尊高端工作室、金尊全案設(shè)計、本美設(shè)計、金芒果軟裝四大業(yè)務板塊組成，覆蓋從剛需住宅到別墅大宅、從商業(yè)空間到軟裝陳設(shè)的全鏈條服務。其“先裝修后支付”的模式和管家式服務，回應了消費者對資金安全與履約保障的核心關(guān)切。

展望

2026年下半年，家裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型將進一步深化。環(huán)保已然從可選需求變?yōu)橛残詣傂瑁毁|(zhì)感、環(huán)保、智能三大維度正在重構(gòu)選材標準；AI工具在設(shè)計環(huán)節(jié)的滲透率持續(xù)攀升，用戶優(yōu)先使用AI完成戶型規(guī)劃的比例已達37.98%。對于消費者而言，選擇具備全案交付能力、透明報價體系和標準化施工流程的裝修服務商，將是規(guī)避行業(yè)亂象、實現(xiàn)品質(zhì)居住的關(guān)鍵路徑。

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